9月3日，周六。
腾达的新游戏《str正式上线！uggle》
魔都。
完公司事务的何安准备好好休息。回到家中，刚刚处理
那边出了一些小问题上周五本来，需要处理一给马总讲到昨天才忙完。的盟果游戏续下，直是要去京州继课的，但是何安自己
以，给马然也就总讲课的事情，自推迟到了下周五。所
这个时间似乎也不错。，但何安觉得虽说是突发事件导致
腾达的新游戏《str了！gle》发售因为今天，
戏，何安可是充满对于这款游了期待。
的水平。，都成是国产单机游戏的标杆，尤其是在思想性和深可以看毕竟裴总之前做过的几单度方面，都达到了极高款机游戏
其他所有游戏，充满了期待ggle而这的玩家一样，对次，何安也像大型动作冒险题材的》、多半是这款名为《stru。
何安正好还在发愁，这给马总讲什么。最后一节课应该
那些内容，基本上都是何安这几十年游戏概括和总结，干货度制作经验的高满满。之前讲的
款游戏的。个环从一宣传，这其中的各营销节都已经讲过了意，到制作，再到立
得差了那么点意思。节课如果不掏出点更，都是干货，所以这最后一干的干货，就会觉内容高度浓缩但也正是因为
提供新的案例了！正好，腾达这边又给
这款新游戏给打通何安琢磨着，现在时间应该足了。距离去给马总讲课还有一周时间，这一周够把腾达的
记忆，然后再挤出来中获得一教学内容呢？为激发自己尘封一点干货，作说不定就能从这游戏的一些些启发，或者
了，何安准备玩一玩处理完游戏，放松放松。正好公司那边的事情
打开电脑，打开官方平台。
trugg推荐位置就是一”大型的宣传页，写着“腾达新游戏《s的le》发售！个果然，官方平台首页最醒目
只不过这个宣传页上美术字，没有宣传海报。只有这些
怪。有点奇这
放上去，印象，吸引玩家进入。因为一般的游戏宣传亮的场景、人物把游戏里漂页都会有海报，能够提高玩家的第一
，不过毕竟是裴总真是任性。”“裴总
何安不以为意，点了进去。
个“的。传方案还是要遵正就定也会疯狂地点进去看腾个小字，玩家们肯面上写作人算只是在不起眼的页达新游”四守一下的，但是裴总如果是其他游戏制就不需要了，反，这种约定俗成的宣
情页，何安突然意识到有些不对。来到游戏的详
和图片了！游戏文字介绍因为到了这个页面，有
游戏介绍：
所谓的现实，就是无论的摆脱宿命轮回。如何奋斗，也难以
天壤之别！场景和人令人印似乎跟期待中的样子有下边还有很多游戏的非常精美，美术风格也在于……图上的象深刻，但唯一的问题宣传图，这些宣传图物，
外国人，穿的衣服也等现都是西装、t恤、卫衣实生活中随处可见的服饰。背景，很多现代的都市
。何安人有点懵
游戏呢？说好的大型动作冒险类
些往往戏是现代题材，但那有一些动作冒险类游发生在神秘的海也不可能是现代的都市背景啊！中，场景确实，岛、失落的遗迹
看，怎么都跟动作冒险搭边啊！类游戏从宣传图的画面来不
更让人迷惑的是这个宣传语和游戏的中文名。
，就是无论如何奋斗摆脱宿命的轮回”？也难以“所谓的现实，
！这句话未免也太丧了
这句话是对的，现实。人无奈的，不以人说，是的，从某种意义上来在很多时候是让的意志为转移
这种宿命论的思表应该宣扬但是，想啊！不代
不如意，但我们人生没有“过得比别人去的自己好。人自还是要努力过好己的一生，因为放弃”或者“退出”的选项，奋斗不是为了好，而是过得比过人生确实很多时候会让
这个英文名一比本《str间就不一样了且，《而奋斗》这种中文名，跟原uggle》，意思瞬！
一款动作冒险类游思把str之前大家都觉得这解读成struggle这个了挣扎、搏斗之类是戏，所以下意识地，单词有很多的意的含义。uggle
》音，玩家材！想象，一锤定相当于直接消解掉游戏但现在中文名是《奋斗，了之前的所有定成了现实主义题把
被裴给打懵逼了。这一开场，还没进游戏呢，何安就操作总这一套骚
家就已经玩被宣传给骗了到这，聪明一点的。意识到自己似乎是
题材，然后怕大虚假宣传？”“裴总做了个现实主义家不来玩，所以搞了个
”“不能够啊。
损失啊。”造成更大“这样是只会打击自的又反作用，没有帮助反而会己的口碑，骗不来玩家的，对销量
何安感到费解。
宣传预热时候，他突然意识到了什么，翻出了之前腾达在游戏这时的资料。
了看游戏介绍。看了看宣传资料，又看
如此反复看了三遍。
何安茫然了。
总……没有虚假宣传，说的都是真话。”“裴
多算是故意误导。”“这顶
“这是什么吗？”新的套路
实跟游些内容，确身匹配！的内容何安发现游戏资料上写完全戏本的那
作冒“全部主要是因为险类游戏啊！大家之所认为，既然都花大价钱上动作采集了，那肯以产生误解，动作采集”这一点。所有人都下意识地定就是动
材。结果，竟然是现实题
经病啊！现什么动作神实题材用？采集，钱多了烧的
是别人，那何安肯定要得这是在虚假宣传气。如果得破口大骂，觉
，如果游戏的宣传何安之前给马课的时一环游戏成功与否的重要毁灭性的打击。总讲方式与游戏单机游戏来说，那就是候就说过，游戏营销是的本身发生了错位，对
结果呢？
游戏的宣传就错位了！而且错得相当离谱！裴总这新
的错误，但这反而让他觉得更安很犯了一个在他看来很加不可思议。何低级困惑，很迷茫。裴总
裴总是什么人？
营销鬼才啊！
怎么在玩家都能找到最佳的戏，针对每一款游宣中制造传方式，最懂话题。
特殊的营销模式！嗯，这肯定也是一种
，还得玩过游戏之只不过具体为什么特殊后才能知道。
发现了第二个让人迷茫的地方。何安准备购买游戏，又
开购买的？双主角模式，竟然是分
边是富人弹出来一个介绍页面，一一边是穷人版。版，点击购买按钮之后，
地窗边俯瞰整临天下、一切尽在的原画，是一个一种君个城市，似乎有西装革履的商业精英，掌握的霸楼顶层的落正摇晃着红酒杯在富人版上面摩天高气。
文字介绍：亡面利，但在、人人平等。如果斗将会无比顺你会感觉索然无味。前建议购买你是富人，不，于死命运之所以无常，就生于富豪之家，你的奋
（原价29）价格：19
，两手空空天楼宇，背高，羡。一个衣衫破旧的贫民在车辆穷人版上的原画，则是川流不息的大街上仰望影中透着一丝艳耸入云的摩
能量。为你只会收人，都不建议购买，因，但命运并不打奋痛苦、挣扎你改变。：生于贫民之家奋斗可以改变命运获一些无意义的负文字介绍算被管你是穷人还是富斗将会充满了，不和无可奈何，你坚信你的
9）价格：79（原价9
。是分开的，显然是可种选项且，没有“全部购买独购者富人版，并以单两边的购买按钮买穷人版或”的这
多点一次鼠标么？不就是何安不以为意，
富人版，又去买穷人版。先买了
框。然版的购买按钮时，而在点下穷人页面上弹出一个提示
受折扣。全部购买的确定吗？”“+99=就无法享价，总价人生没有第二128，你价格均为原如果想体验两种人生，次机会，为29
满了震惊和问号。一长串文字，嘴巴微张，脸上写何安仔细阅读了这
什么意思？
搞事情？
所这个定价方式，真也都感到闻是让何安这种见多识广未闻！的老牌制作人，
面，进游戏之后要扮演哪个。式，都是做到游戏里其他的双主角模选择
这边倒好，直接拆成两份来卖了！
一边卖79，价格差了整整四倍！不仅如此，还分开定价，一边卖19
容吗？显然不但是，穷人可能啊！版真的的游戏内会有比富人版多四倍
，要花128，相都买，就不能扣的是，两个版本0块就享受任何折这价比只需要2能买下的富最离谱人版，六倍！格翻了
，这个定价策略，如果折中一下，显然是太便也是非常离谱的，19块钱岂不是正合适？宜了，而128又偏贵一份卖98左右，在何安看来
们只买略，这不是逼着玩家现在的这种定价策吗？富人版
而且，这介绍语也是够残忍的。
。人购买而且不建议富似乎在暗示一些不好的结局，富人这边，
也个不好的结局，购买是一穷人这边，直接而且还？不建议穷人和富人无法改变命运，就说了
那不就是在说，所有？人都别买吗
离谱！
果何安断按下了付款。
的人？贵就贵，我是差这128块钱怎样？
我就原价卖，我乐意！
我非面得看看你在穷人版里藏了什么好东西！
何安猜测，既然是双主角、双版本，这一些联系。所不定某些触发呢？两个版本之间肯定有就是得两个版本彩蛋和隐藏结局，一起买，才能
。路肯定像自己猜的一样何安越想，越觉得这套
就没有任何联系，如果这两个版本真那就出大事了。
看到一款游戏多就无脑买的玩数，大部分玩家还家并不占是会受到网络评价影因为响的。
玩家就不会再干这种傻，却没有发现任何彩定会破口大骂，后边的家买了两个版本如果第一批玩肯事的。蛋或者隐藏结局，那
这种低级错误，所以更局测。加的猜何安觉肯定有隐藏结坚定了两份一起买得裴总肯定不会犯
游戏，何安就被推翻了两个到目前为止，还没进入。意识到自己之前讲的四个理论，已经
。式？没有针对游戏内容选择适当的营销方
高的游戏类型？没有。选择市场占有率
进何要完蛋了，因为起跑都如果是别的游戏制作人，已经安甚至不用可能抵达终点？游戏，就能断言这游戏跑偏了，怎么
但如果是裴总，那何安。了游戏之后才能下觉得还是得玩完结论
也许，裴总就理论，给自己一个是能推翻所有的传统超乎想象的惊喜呢？
。何安首先进入富人版
……
暂的黑屏之后，一个男声用英文，淡淡地讲述短着。
在自言自语。像是这个男人这似乎算不上旁白，而更
的父亲，喜欢从遥远的东方文化中寻找智慧。”“我
，他就反复教导我，来懂事后不久。以及，仓廪实而知礼荣辱。”自于遥远东方的两句话：穷计、富长良心节、衣食足而知“在我
、很简练，很富有哲理言中，这两句话很工整“父亲说，在原本的语。”
“但翻译过感受不到来的英文，却完全。”
”身之地。看我们摔是丛林法则，下去，死无葬“他告诉我，这个我们是高高在如此，有无数的人上的人，但也正因在盯着我们，想要社会处处都
不要相信那些穷人，父亲说，“我的永远不要。”
了两个物种。“似乎在我父亲眼中，经变成们，和那些我底层的穷人，已”
”“我不认同。这样的观点
因为我知道，因不会为一个疯子，天大楼的天台上坠落。没能来到这个世界上去争论，“当然，我也，而是我差点就和我的母亲从摩”和我的父亲
人。”是穷“父亲说，那就
“但我坚个疯子。”持认为，那只是一
了游戏画面。黑屏和字幕过后，出现
和常规3服的西方警员，并视角，能够看出来级且职a大作一样的过肩这似乎是一个穿着制不低。
地方是在一个商似乎的场的内部，已经被疏散。只是空荡荡的，现在所在所有人都他
远处有几个警员在焦急地向他招手。
人质专家，与劫持人质墙上出现几行字’。”的罪犯进作为指引：“作行‘谈判为
能去这些警员所在的那个打开的窗口下视角，似乎只任何罪犯，他转动了一何安压根没有看到。
地招手催促。警员们焦急
个警官走了过去。于是，何安操控着这
置。这几个警了窗口位吸附式攀爬手套和攀员开始手脚爬绳，为他换上麻利地帮警官绑好安全靴，然后让开
摔下来。亨利“那个孕妇很危动，我们的狙击手警长，拜托了！”一旦射击，劫持者有可能和孕妇一起险，劫持者情绪激
的玻手套和攀爬靴，沿着大楼爬出，用吸附式攀爬亨利从窗口何安控制着向上。璃幕墙一路
爬的过程中，每隔一段距离，现新的任务指示。玻璃幕墙上都会出而在他往上不断攀
抵达现场。”“人质专家
“人质专家准备好了。”
。”“人质专家准备开始‘谈判’
清楚从而越往头顶传来的喊话声。上爬，越能听
！”“别下去否则我会跳过来，
“救命，救命……”
“请不要紧张，我们应你的条件……”是来谈判的，我们可以答
让人感到莫名焦躁。还有警方用扩音器安抚罪犯的话语，全都混哀求，罪犯疯狂的吼声，人质带着哭腔的在一起，
而在“人质专家准备开现后不久，亨了最顶层，悄提示出下方。始‘谈判’”的到了罪犯利也到达无声息地来
一把长长的在一名孕妇的脖子上只见罪犯手里拿着，就站在大楼的边缘。餐刀，架
罪犯似乎已去。左手死死地勒住但他右手持刀，经意识到了有狙击手，从楼顶摔下孕妇的脖子，只要中枪就会
罪犯正下方，把右手的攀爬的后脑勺。墙上，枪，对准了罪犯然后掏出亨利悄无声息地来到手套留在幕
“砰！”
一声枪响爆开血花，罪犯的头欲坠！尖叫声中，两个人摇摇，在人质的
“人质专家‘谈判’结束。”
个罪犯的尸体，则右手，稳稳地托住了孕出粗壮的楼下方坠落。亨利伸是向着大妇，而那
在坠落的瞬间，亨利看到了他的脸。
惊很多死前的绝望、种情恐、疯狂目狰狞。还起来，临绪混杂残留在他的脸上，让他面
不断地坠落、坠落、坠落……就像电影的慢镜头一般停顿了一下之后，镜头跟着这具尸体
瞬间，黑。一切戛然而止，屏幕再度变最终在落地前的
。”，吓“我的母亲受到惊于是，我提前两周来到了这个世界
“有些朋友说，我含着金汤。匙出生”
“也有了点。”他们的终些朋友说，我出生在
，我从不否认。因为对是奋斗，都不能成人的谈资“对于这一点像我们这于。”样的人来说，不管是苦难还为和别
在终很少有人，会认可出生“点线上的奋斗。”